جلال حسنيكن ، يبقى فن الاعلان لا يبتعد عن حدود الاشهار، ولا يخرج عن الربح في مدلولاته المعنوية والكسبية ،ويشكل طرفا في تمتين ترابط وتجميل السلعة البائرة و المطلوبة والرائجة. و مهمته الاساسية في مقومات آلية الترويج برسم صور جاذبة وايجاد زبائن،
الاعلان ليس معناه المخادعة او المخاتلة بل في تكوين قناعات واضحة ومبنية على حجج وادلة وبراهين وبطرق مختلفة. صناعة الاعلان تحتاج الى رؤيا خاصة ووسائل توضيحية تدرج تفكير وقناعة وثقافة وطبيعة الناس في اولويات عملها، وتحسب الجانب النفسي والاجتماعي والسياسي والاقتصادي والخصوصية المحلية، وكيفية استخدامها في انعكاس مقنع في وسائل الاعلام. القاسم المشترك في الاعلان هو ما تلتقطة عيون الناس ومداركهم، بمعنى الصورة كخلفية تذكرية في التعبيرعن تفاصيل تفصح عن مدلولات، ولكن الافراط في التكرار يقع في الترهل ما يفقد الغاية الاساسية من الهدف المشترك خصوصا لمن يريد ان يشتهر للمرة الاولى او يريد ان تعرفه الناس بمنجزات تفيدهم . ثمة مبالغات في استخدام الكلمات الرنانة التي تفقد حيويتها الدلالية من تكرارها الممل، وذلك ما يقوض الايحاء بضعف الاشارة على الدلالة وبالتالي ينتج العزوف. الاعلان توجيه الذائقة الى تنافس جمالي في مناخات التأويل واشراكه في قيم افتراضية عبر تنويعات فنية تتغير نحو الاحسن في الكسب. لانه ليس مجرد نشاط اقتصادي بحت، بل يمكن اعتباره فنا معنويا خطيرا في الترغيب والتجميل وفي تأهيل العلاقات العامة لترويج السلعة والفكرة والانجاز غير المتحقق في كذبه وصدقه ونواياه الخيرة والشريرة ومسعاه المعلن والعام ومن خلال خطاباته التي تحفز الاخرين نحو مسعى جديد يفصح عن قناعة في الرغبة والشد اليه. معظم الشعارات والملصقات التي رفعها بعض المرشحين لمجلس النواب الجديد والتي انتشرت في شوارع بغداد والمحافظات بسرعة البرق لا تخلو من المزاوجة ومن خلال الشعار بما يوحي للمتلقي عن هوية المرشح سلفا والتي تبدأ من اللقب وهذا ما لانريده مستقبلا وما يلبسه في الخناصر والتعكزعلى الرموزالوطنية والدينية. قد لا نختلف في التنوع ولكن حين تكون غايته في خانة هدف اخر نعترض وبشدة،لانها تنتج قلقا وتشويشا لدى الناخب في تأشير من يريد ان ينتخبه للبرلمان القادم . ومن البديهي ان ما يفعله المرشحون للفوز بكرسي البرلمان من صور (فليكسات)صغيرة وكبيرة قد تكون في يوم ما تذكارا ، لانه لا يمكن ان يفوز الجميع بالكراسي الذهبية ، انما الحضوة للافضل والاصلح . من هنا يمكن القول ان الاعلان لم يفشل باعتباره وسيلة توضيحية في تحقيق ما يصبو اليه المرشح ، ولكن الخلل في الغايات التي تنتهك اهداف الاعلان والتي يعرفها الناخب جيدا. jalalhasaan@yahoo.com