احتفل العالم في الحادي عشر من تشرين الثاني بـ«يوم العزاب» أو «يوم السناجل»، وهو مناسبة انطلقت من فكرة بسيطة في إحدى الجامعات الصينية أوائل التسعينيات، لتتحول مع مرور الوقت إلى حدث عالمي يجمع بين المرح، التسوق، والاحتفال بالحياة الفردية.
وتعود جذور يوم العزاب إلى الصين عام 1993، عندما اجتمع 4 طلاب في جامعة نانجينغ لمناقشة فكرة بسيطة: كيف يمكنهم كسر رتابة الحياة كعزاب؟ فاختاروا يوم 11 نوفمبر ليكون مناسبة يحتفون فيها باستقلالهم، معتبرين أن الرقم «1» المكرر أربع مرات يرمز إلى الفرد الواحد، في دلالة واضحة على حالة العزوبية. وسرعان ما تحولت الفكرة الجامعية إلى تقليد اجتماعي واسع الانتشار بين الشباب الصينيين. ويرمز هذا التاريخ «11/11» إلى تكرار الرقم «واحد» أربع مرات، وهو ما اعتُبر تمثيلًا رمزيًا للفرد الأعزب. ومع مرور الوقت، خرج الاحتفال من حدود الجامعة إلى المدن الصينية الكبرى، وبدأت وسائل الإعلام وشركات التسويق في استغلال المناسبة لتقديم عروض وتخفيضات ضخمة تستهدف فئة الشباب.
ما بدأ كاحتفال ساخر بين أصدقاء تحول لاحقًا إلى أكبر موسم تسوق إلكتروني في العالم. فقد تبنت شركة «علي بابا» الصينية المناسبة منذ عام 2009، وأطلقت خلالها حملة تخفيضات غير مسبوقة جذبت الملايين من المتسوقين. وفي عام 2017، تجاوزت مبيعات الشركة في هذا اليوم أكثر من 25 مليار دولار خلال 24 ساعة فقط، لتتفوق بذلك على مبيعات «الجمعة السوداء» في الولايات المتحدة. انتقلت الفكرة تدريجيًا إلى دول جنوب شرق آسيا ثم إلى أوروبا وأمريكا، لتصبح مناسبة ذات طابع ثقافي وتجاري في آن واحد. أما في المملكة المتحدة، فقد جرى تخصيص يوم 11 مارس للاحتفال بنسخة محلية من «يوم العزاب»، لكنها لم تصل بعد إلى مستوى الشعبية الذي تحظى به النسخة الصينية.