اختارت دار نشر جامعة أكسفورد كلمة «طعم الغضب» أو «Rage bait» لتكون كلمة العام، لتواكب روح العصر على الإنترنت لعام 2025.
وقالت جامعة أكسفورد في بيان إن الكلمة تشير إلى المحتوى الموجود على الإنترنت الذي «تم تصميمه لإثارة الغضب أو السخط من خلال كونه محبطاً أو استفزازياً أو مسيئاً»، بهدف جذب التفاعل مع حساب محدد على وسائل التواصل الاجتماعي. وقالت المعجمية سوزي دنت لهيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) إن «الشخص الذي ينشر مثل هذا المحتوى سيحصد غالباً، ملايين التعليقات والمشاركات، وأحياناً حتى علامات الإعجاب».
ويعود ذلك إلى الخوارزميات التي تستخدمها شركات وسائل التواصل الاجتماعي، «لأنه بالرغم من أننا نحب القطط الناعمة، فإننا نميل إلى التفاعل بشكل أكبر مع المحتوى السلبي والمحتوى الذي يستفزنا حقاً».
وتفوق مصطلح «طعم الغضب» على مصطلحين مرشحين آخرين هما - «زراعة الهالة» و«الاختراق البيولوجي» - بعد التعليقات العامة على القائمة القصيرة التي أعدها المعجميون في مطبعة جامعة أكسفورد.
ويُقصد بتعبير «زراعة الهالة» أو «Aura farming» السعي إلى صقل صورة عامة عبر إظهار الذات بطريقة توحي – بشكل غير مباشر – بالثقة والتميّز والغموض. أمّا كلمة «الاختراق البيولوجي» أو «Biohack» فيُعرَّف بأنه محاولة لتحسين أو تعزيز الأداء البدني أو الذهني، أو الارتقاء بالصحة وطول العمر.
ويختار دار نشر جامعة أكسفورد كلمة العام من خلال تحليل الكلمات الجديدة والناشئة، إضافة إلى رصد التحوّلات في استخدام اللغة، لتحديد المفردات ذات الدلالة الثقافية البارزة. وتُصدر دار نشر جامعة أكسفورد كلمة العام بشكل سنوي منذ عام 2004.