إسماعيل نوري الربيعي
كان ستيف بانون، الاستراتيجي السياسي اللامع والرئيس الاستراتيجي السابق لدونالد ترامب، مرتبطًا بفلسفة النهج الإعلامي الذي يتذكره الناس الآن بعبارة «إغراق المنطقة بالهراء». أي إغراق وسائل الإعلام بكم هائل من المعلومات، معظمها رديء الجودة أو مضلل، بهدف إغراق الروايات المعارضة وإرباك شرائح كبيرة من الجمهور.
وبالتالي، يرى بانون أنه مع تشبع وسائل الإعلام، يصبح المرء قادرًا على التلاعب بالإدراك العام والسيطرة على رواية حول قضية أو أخرى. وقد استقى من فكرة خلق روايات بديلة كهجوم لتقويض وسائل الإعلام التقليدية من خلال استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية ومصادر الأخبار غير الموثوقة. لا يعمل هذا التكتيك على تحويل الانتباه عن القضايا الحرجة فحسب، بل يهدف أيضًا إلى تآكل الثقة في وسائل الإعلام السائدة، مما يسهل على الروايات الحزبية أن تترسخ. حتى الآن، كانت استراتيجية بانون الإعلامية متشابكة بشكل عميق مع مقترحات وأفعال دونالد ترامب السياسية. خلال فترة رئاسته، كان يفعل الشيء نفسه في كثير من الأحيان باستخدام وسائل الإعلام الاجتماعية كوسيلة لنقل المعلومات بسرعة وبشكل مثير للجدل في كثير من الأحيان. وقد تم توضيح هذه الحقيقة بشكل كبير في إطار النهج العام لترامب في السياسة، حيث في حالة أي قضية معينة، فإن العديد من الأوامر التنفيذية والبيانات تتبع بعضها البعض على التوالي في بيئة إعلامية محمومة للغاية حيث بالكاد يستطيع المعارضون الاستجابة لها بشكل فعال.
العدوانية المفرطة
على سبيل المثال، عكست بعض المقترحات والتحركات الأخيرة التي اتخذها ترامب خلال فترة ولايته الثانية أيضًا طابع بانون. لقد لجأ مرارًا وتكرارًا إلى التصريحات والسياسات الاستفزازية التي تعمل كعامل تشتيت للجمهور، ودفع التدابير المثيرة للجدل بينما تركز وسائل الإعلام على أحدث الغضب أو التشتيت. وقد وُصِف هذا التكتيك بأنه وسيلة لإبعاد المعارضين عن التوازن والحفاظ على سرد يصب في صالح أهداف إدارته. يمكن أيضًا رؤية تأثير استراتيجية بانون الإعلامية ومقترحات ترامب في التغييرات الأوسع داخل الحكومة الفيدرالية الأمريكية. هناك اتجاه كبير في عهد ترامب نحو نهج أكثر عدوانية وحتى عدائية للحكم، والتغييرات السريعة في كل من السياسة والموظفين. لقد تراوحت هذه الجهود من إعادة تشكيل القوى العاملة الفيدرالية وتقليص دور الهياكل البيروقراطية التقليدية، والتي أعرب بانون عن دعمه العلني لها كجزء من مشروع أوسع نطاقا لتدمير ما يسميه “الدولة الإدارية”. ومع استمرار رئاسة ترامب، تستمر استراتيجية وسائل الإعلام المتمثلة في إغراق المنطقة في لعب دور مركزي في كيفية شق طريقه عبر التحديات السياسية. من خلال هيكلة متاهة المعلومات وإغراق وسائل الإعلام بالمعلومات، فإن هذا يمكن ترامب وحلفائه من تعزيز قاعدتهم، وتدهور جهود أحزاب المعارضة، وبالتالي تغيير الهندسة السياسية لصالحهم. وعلى نحو مماثل، تؤكد استراتيجية بانون على الارتباك على الإقناع. ويتجلى هذا في استخدامه للتلاعب بوسائل الإعلام، حيث يعمل بدلاً من محاولة إقناع الجمهور بوجهة نظر ما، على خلق جو من الارتباك حيث لا يمكن حشد أي معارضة متماسكة بشكل فعال. وقد وُصِف مثل هذا التكتيك بالحرب النفسية: يمكن لكمية المعلومات ببساطة أن تطغى على الأفراد وتدفعهم إلى الارتباك والانفصال عن القضايا الحرجة. ولكن إلى جانب استراتيجية وسائل الإعلام، لعب بانون دوراً أعظم في دفع أسلوب حكم أكثر عدوانية، وتشجيع سياسة الاضطراب. وكان جزء كبير من رئاسة ترامب وظيفة لهذه الفكرة: تمزيق الطرق التقليدية لإدارة الأعمال وتقويض المعايير والمؤسسات الراسخة بطرق تتبع فكرته عن التمرد الشعبوي. ولكن في البيئة السياسية الحالية، لا تزال أساليب بانون - التي من المتوقع أن تستمر في خدمة ترامب في سعيه إلى تشكيل موجة جديدة من الاهتمام والدعم الشعبي - عالية وواضحة للغاية: النشر السريع للمعلومات من خلال منصات وسائل الإعلام الاجتماعية وخلق سرد يتردد صداه لدى قاعدته. وكل هذا متسق للغاية مع وجهة نظر بانون الطويلة الأمد للسياسة الأمريكية.
الفوضى والتشتيت
إن الاستراتيجية الإعلامية التي يستخدمها دونالد ترامب، والتي تعرف أيضاً باسم «إغراق المنطقة»، تتضمن تدفقاً لا هوادة فيه من الإعلانات والمبادرات والمعلومات عبر وسائل الإعلام. فهو يحاول إغراق وسائل الإعلام إلى حد كبير، باستخدام الفوضى والارتباك لصالحه، مما يجعل المعارضين وحتى وسائل الإعلام لديهم القليل جداً من الوقت أو لا وقت لديهم على الإطلاق لتثبيت تركيزهم على قصة أو سرد واحد. والغرض من ذلك هو إدارة السرد من خلال إجبار القصص والانتقادات الأخرى الضارة المحتملة على الابتعاد عن طريق الإغراق المستمر. إن إغراق المنطقة يعني إغراقاً كاملاً بالمعلومات، إلى الحد الذي يجعل مواكبة ما يجري أمراً إشكالياً حقاً، سواء بالنسبة للصحفيين أو خصوم ترامب السياسيين. وهذا من شأنه أن يمنح ترامب هيمنة كاملة على دورة الأخبار: رسائله، أولاً وفي المركز، وأقل قدر من التدقيق على تصرفات إدارته. على سبيل المثال، في الأسبوع الأول من عودته إلى المكتب، أعلن ترامب عدداً من التصريحات والإجراءات التنفيذية التي حجبت قدراً كبيراً من التغطية النقدية للجدالات. إن إغراق وسائل الإعلام بالأخبار، تمكن ترامب من دفع الأخبار نحو القصص التي يريدها، وكثيراً ما يؤطر هذه القصص بطرق مفيدة له سياسياً. ويساعده هذا النهج في تركيز الانتباه على النجاحات أو تحويل الانتباه عن الإخفاقات، وهو ما من شأنه أن يعيد صياغة الإدراك العام بمرور الوقت. وهذا أمر فوضوي بالنسبة للمنافذ الإخبارية، التي تضطر إلى تغطية العديد من القصص إلى الحد الذي يضعف أي منها. كما يعمل إغراق المنطقة على تنشيط قاعدة ترامب. فمن خلال بضع رسائل تتردد صداها حقاً مع قاعدته، يعزز ترامب ولاءها ويبقيها نشطة. وهذه هي الطريقة التي يستطيع بها بشكل خاص حشد قاعدته حول القضايا أو المظالم، وتعزيز التزامها بأجندته. ولا تميل استراتيجية «إغراق المنطقة» إلى مساعدة ترامب على تجاوز التحديات السياسية المباشرة فحسب، بل إنها تشكل أيضاً جزءاً من إعادة تشكيل أوسع للمشهد السياسي.
السيطرة على السرد السياسي
بعد تطبيع بيئة إعلامية فوضوية، أعاد ترامب ضبط الشروط على ما يمكن توقعه من الاتصالات السياسية. إن هذا التحول في طريقة ممارسة السياسة يؤثر بالتالي على كيفية تعامل أي سياسيين في المستقبل مع وسائل الإعلام لخلق المزيد من الفوضى وعدم القدرة على التنبؤ بأنماط الحياة السياسية. وهذا يخلق أيضًا عواقب على الحزب الديمقراطي وغيره من المعارضين الذين غالبًا ما يجدون أنفسهم في أعقابهم، محاولين الاستجابة بشكل فعال للطبيعة السريعة للإعلانات والإجراءات المنسوبة إلى ترامب. وهذا ينتج ثقافة سياسية حيث يتم تحدي المعايير القديمة للمساءلة والتدقيق بشكل متزايد، مما يجعل من الصعب على المعارضين إثارة انتقادات فعالة. إن إغراق ترامب للمنطقة هو شكل من أشكال التلاعب الإعلامي الذي يجعله مسيطرًا على السرد السياسي، ويحفز قاعدته، ويعيد تشكيل المشهد السياسي لصالحه. بالإضافة إلى إغراق وسائل الإعلام، فإن استراتيجية إغراق المنطقة تدور أيضًا حول الاستخدام المنظم للفوضى لتضليل المعارضين والجمهور. كما تم وصفها أيضًا بأنها استراتيجية علاقات عامة كلاسيكية - «تطغى وتشتت انتباه وتسيطر على السرد قبل أن يتمكن أي شخص آخر من ذلك». لقد أتقنت رئاسة ترامب هذا النهج من أجل خلق سلسلة من الإعلانات التنفيذية التي غالبا ما تكون صادمة، ومع ذلك، لديها فائدة إضافية تتمثل في دفن أخبار أخرى أقل إطراء في موكب الإعلانات. في الأسبوع الأول من عودته إلى منصبه، على سبيل المثال، وقع على أوامر تنفيذية. وتم توقيع أربعة أوامر خلال نفس الأسبوع من ولايته الأولى. ولكن التأثير هو أن هذا يبقي وسائل الإعلام مشغولة في حين يمكن لترامب أن ينزلق من خلال بعض السياسات المثيرة للجدل للغاية مع الحد الأدنى من التدقيق. وتتجذر الاستراتيجية أيضا جزئيا في ما أشار إليه مستشاره السابق ستيف بانون بالحاجة إلى إغراق المنطقة لإبقاء المعارضة خارج التوازن. كانت فكرة بانون أنه مع وجود العديد من القصص المختلفة القادمة، لن تتمكن وسائل الإعلام من التركيز على أي قصة واحدة؛ وهذا يخدم لتخفيف أي نقد محتمل. والعواقب المترتبة على هذا أعمق من النجاح السياسي القصير الأجل: فهو يغير نموذج الاتصال السياسي. لقد خدمت التكتيكات التي استخدمها في تطبيع بيئة إعلامية فوضوية، وتحدي المعايير التقليدية للمساءلة والتدقيق حيث وجد المعارضون السياسيون صعوبة متزايدة في شن استجابات فعالة. وقد أدى هذا إلى إنتاج خطاب سياسي أكثر تفاعلية وأقل تركيزا، حيث يسعى المعارضون جاهدين لمواكبة التغيرات السريعة التي بدأتها إدارة ترامب.
